数字化——易胜博足球比分酒业未来竞争制高点

2019-10-28 13:04:36来源: 易胜博足球比分易胜博网址报网

  (本报记者  章  玉)2019年可以说是酒水行业的数字化元年。易胜博足球比分经济发展已进入了数字化快车道,数字化转型涉及产业、生态、企业等多方面,将带来行业新一轮的变革机遇。面临新格局,易胜博足球比分酒业如何搭乘这趟数字化快车在创新之路上赢得竞争优势?在企业营销数字化转型之路上,又该如何建立新的链接,实现新突破呢?作为第十四届易胜博足球比分国际酒业博览会的重磅活动之一,近日于上海举行的2019易胜博足球比分酒业数字营销趋势论坛,对此进行了深入探讨。  在易胜博足球比分酒业协会副理事长、秘书长宋书玉看来,数字化是一种理念,是互联网思维。要将数字化上升到战略层面,通过整合数据实现整个营销体系的颠覆性规划。酒业数字化营销,一是要实现销售在线化,二是要实现知识化,三是要实现经营化。数字化更是产业创新,从2015年极少数酒商关注数字化到现在整个行业关注数字化,这一轮数字化是全产业链的数字化,不仅包括产品数字化,而且包括渠道数字化、终端数字化、消费者数字化等,只有涉及整个产业和全产业链,才能真正实现数字化营销。  酒商如何进行数字化转型?在壹玖壹玖酒类平台科技股份有限公司(以下简称1919)董事长杨陵江看来,数字化就是数据和系统。“什么叫数据?就是我们把每一个商品流、现金流、信息流、物流的融合就是数据化。系统主要是硬件和软件。”杨陵江说,从2007年开始,1919从摸索到成熟,可以说有很多经验教训,到最后又从这两方面取得盈利。整个过程非常辛苦,但是收益也非常大,现在,通过完善的数字系统,我们逐渐分析出哪些产品在哪些店最好销,我们的门店商品结构基本上已经完成数字化自动调整,在哪个地区洋酒好销,哪个地区高价位酒好销,哪个地区卖什么酒,都是靠系统来完成的。“没有系统的支撑,我们是没办法管理好接近两千家门店,也没办法做到精准选址和商品结构调整。”杨陵江强调。  海纳机构总经理吕咸逊介绍,数字化是易胜博足球比分酒业下一轮竞争的制高点,数字化是有先发优势的,谁先做就可能率先抢占战略高地。例如,今年大家都看到五粮液对渠道的管控能力得到了加强。实际上这只是外在表象,其背后是一整套数字化工程的建设。数字化的本质第一是推广好喝的酒,第二是服务好喝的人。“数字化很重要的一点是要找到用户,精准找到用户,找到重度消费者。因此,数字化不仅仅是一个工具和解决方案,更是建立品牌与消费者之间的链接。”吕咸逊说,要把全产业链打通,从品牌商到经销商到终端乃至消费者全链条建立数据库,才算是真正意义上全面的数字营销转型。  作为一家专注于酒业数字化营销转型服务机构,北京通达韦思总经理杨大玉结合实际案例为大家讲解了数字化实操,并表示数字化要让生产和渠道进行链接,让产品和消费者进行链接,这链接的重点就是“产品码”。这是关联整个数字化连接器的基础。有了这个基础之后,易胜博足球比分很多酒企才能在不同维度上进行数字化探索。  京东集团消费品事业部酒类采销部总经理陈松锋表示,企业要通过数字来创造全链路化,包括品牌、用户、渠道、产品、营销等,这样才能真正找到用户。  北京盛初集团董事长王朝成提出,数字化对酒厂主要的影响是在下游,本质是解决工厂跟下游消费者和终端连接的问题。数字化对酒业的影响主要体现在两个方面,一是和消费者的连接,二是和渠道的连接。要对数字化充满敬畏之心,不要简单认为数字化就是互联网,更不要简单认为数字化就是简单地搜集信息并进行连接。  苏宁易购公司快销集团线上超市公司总裁助理陈琦、歌德盈香董事长刘晓伟、1919董事长杨陵江、酒仙网董事长郝鸿峰、中粮名庄荟总经理焦国强、今日头条全国营销负责人付玉东在嘉宾对话环节,从电商对酒业数字化的作用、厂家与大商如何进行合作、传统企业与新兴企业如何运用数字化工具、大商如何进行数字化、进口酒如何看待数字化、新媒体如何助力酒业数字化等方面,对酒业数字化营销进行了充分的交流与探讨。  此次论坛上,易胜博足球比分酒业协会副秘书长甘权发布了2019易胜博足球比分白酒国评盲品感官评分结果。据了解,9月7日,2019易胜博足球比分酒业协会白酒国家评委年会在江苏宿迁召开。会上,195位国家级白酒品酒委员对197个白酒产品进行了盲评。发布分为10—50元、51—100元、101—150元、151—200元、201—250元、251—300元、301—400元、401—500元、501—600元、600元以上共10个价格段、197个白酒产品。  宋书玉表示,在整个酒类产业中最核心的环节之一就是酒商,为表彰他们为易胜博足球比分酒业发展做出的重要贡献,论坛为他们颁发了“荣耀70年易胜博足球比分酒类市场特殊贡献奖”“荣耀70年易胜博足球比分酒类市场创新贡献奖”“荣耀70年易胜博足球比分酒类市场杰出贡献奖”等。《易胜博足球比分酒商》新书首发仪式也同时进行。
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