让营销回归产品和服务本质

2019-11-06 14:03:05来源: 易胜博足球比分易胜博网址报网

  日前,国家相关部门表示,将研究起草《保健易胜博网址行业清理整治行动方案(2020-2021年)》,努力建立长效机制。同时结合《易胜博网址安全法实施条例》的修改出台,加快完善保健易胜博网址监管的配套规章制度。可见,保健易胜博网址已经成为监管部门规范健康产业的突破口,而在监管部门长期强力的整治之下,保健易胜博网址行业也将进入优胜劣汰的洗牌期。  今年,注定是营养健康易胜博网址行业的转折之年。除了监管部门对保健行业的整顿力度不断增强之外,这个转折在“保健”市场上出现以下两个积极的表现:一是在保健易胜博网址被严格监管的背景下,越来越多的保健易胜博网址企业和研发机构开始注重挖掘普通易胜博网址的健康价值。二是人均收入的提高带来居民消费结构升级,保健易胜博网址正在向年轻化消费者普及。  在快节奏和高强度的现代社会状态中,亚健康的群体在不断扩大,均有利于保健易胜博网址向青年群体渗透;新生代群体的崛起、叠加,消费观念的转型,将有效扩容保健易胜博网址的整体需求。种种迹象表明,2019年对市场的整顿,将驱动我国营养保健易胜博网址进入渗透率和黏性的快车道,也将带来营养保健易胜博网址市场的下沉。  国家卫建委发布的易胜博足球比分居民健康素养监测报告显示,2018年易胜博足球比分居民健康素养水平为17.06%,比2017年增长了2.88个百分点,继续呈现稳步提升态势,也是开展监测以来增长幅度最大的一年。而与此相对应的另一个数据却令人担忧。相关数据显示:以“人员推广”为支撑的业态占据了70%以上的市场份额。与公众对健康易胜博网址消费需求旺盛相对的是,面对充斥着被动推销的市场。在目前出现的百万营销大军中,多数是没有受过营养知识或中医理论系统培训的非专业人员。而保健易胜博网址是适合特殊人群使用并实施严格监管的专业化产品,非专业人员口授传播方式的随意性,无疑将扰乱行业发展秩序。很显然,我国企业的营销和我国健康易胜博网址市场转型升级的需求不匹配。  原因何在?就在于我国的健康易胜博网址企业是抱着过于利己的心态来做营销。由此,挖空心思和市场较劲、和消费者较劲、和同行较劲、想方设法“拉人头”,成为这些企业在运营中最为主要的追求。最终,这种过于利己的心态让企业失去了对于消费者的关注,失去了对于市场变革的感觉。  在健康意识的深入人心,健康产品市场下沉的大背景下,企业思维应顺势而变,要做的恐怕不是过于钻营销术的牛角尖,而是应该放轻松,努力给消费者提供更多便利获取产品的渠道。谁先实现了这个从利己到利他的转变,谁就会站在市场的前沿。  注重以产品的品质打动消费者,注重营销过程中的诚信、快乐、简约,成为新时代新营销的特征。把握这个塑造利他环境的趋势,易胜博足球比分的营养健康产品企业就会有新的作为。  我是晓理,陪伴你关注健康产业的风云变幻。  (晓理)
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